【品牌推廣策劃】淺談品牌推廣策劃的必要性
2018-09-30
在這個信息泛濫的時代，要做好品牌的推廣離不開精準的品牌推廣策劃。那么如何做好品牌推廣策劃呢？接下來川木咨詢將與您分享，在做品牌推廣策劃時必須要做的兩件事。
一、 明確品牌核心
有研究學者說，品牌的誕生來源于消費者的不信任。不管這句話是否真的有道理，但是一個品牌的誕生便是為了加深消費者對自身產品的認知，是促進產品與消費者連接的一個中轉站。消費者通過品牌了解到產品的特性，了解到產品的功能，由此可知，在進行品牌推廣策劃時的一個重點工作就是確立品牌的核心，也就是對品牌的定位。定位品牌消費群體、品牌文化、品牌創新功能等。例如：人們想起寶馬想到的是寶馬的駕駛樂趣，想起悍馬是它的強大馬力與粗獷外表，想起奔馳便是他的穩重型與舒適的坐車享受。
那么如何確立品牌的核心呢?
首先是了解針對人群的特性，是青春活潑追求市場的年輕人，還是穩重大方的中年人，再細分下去就是哪個年齡段的女人或男人。根據這個群體了解他們的消費習慣、文化底蘊和信息接收途徑等,然后再根據收集到的情報綜合確定品牌的核心，前提條件就是核心能引起情感共鳴。
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